2020年8月13日下午北京市考西城区面试题
第1题:
现在很多企业都请流量明星来为自己的产品代言,对此现象,你怎么看?
第2题:
你单位要举办一个十佳图书馆的评优活动,领导交由你来负责,请问你会怎么策划?
第3题:
你被临时抽调到一个工作小组,组长给你安排了很多任务,你工作完成不错,绩效得了第一名。但是,最近发现身体因超负荷工作出现了状况,而且同事不愿意和你配合,请问你怎么办?
第4题:
为更好落实小区附近的配套设施,某地要求每个小区至少要有一个超市,以满足群众的多样化需求。你所在的小区准备开设一家小型超市,你是负责此项工作的街道办工作人员,会怎么办?
第1题解析与参考答案:
审题重点
本题是综合分析的社会现象类题目,探讨的是流量明星代言的事情,虽然流量明星一定程度上可以为产品带来很多受众,但是从近期频频爆出的事件中也可以看到,这确实也是存在一些问题的。下面结合题干进行具体分析:
审题点1:“现在很多企业都请流量明星来为自己的产品代言,对此现象,你怎么看”
我们首先需要判断现象,本身请明星代言是一种商业行为,如果能带来双赢,确实是一件好事。流量明星本身可以带来大量的粉丝来支持产品,这也是所谓的“粉丝经济”,许多企业正是看准了这一点,借此提高自身的品牌知名度和销量。
但是我们同样需要注意,在这背后催生的问题,流量明星代言,不理智的粉丝趋之若鹜,因此可能会存在刷单等行为,甚至会出现流量造假的事情。除此之外,更有狂热的粉丝,会对市场上正常反馈产品不佳的声音予以打击、人肉等,对于粉丝群体会伤害,也会给明星以及企业带来负面的影响。所以,针对这些问题,我们需要予以解决,引导粉丝理性消费,企业慎重选择代言人,关注自身产品质量服务,促进行业健康发展。
因此,本题的思路是,首先,点名这是目前常见的现象,有好处也有问题;其次,分析流量明星代言的优点;再次,分析带来的问题;最后,提出解决措施。
参考答案
当前有很多企业都选择了流量明星合作,邀请他们作为代言人,为自己的品牌和产品做信誉背书。这其中有的确实取得了双赢的效果,但是还有不少也产生了一些问题。
企业找流量明星代言,无外乎两方面的考虑。一方面,希望借助流量明星的知名度,迅速提升自身的品牌知名度,尤其是当前消费群体越来越年轻化,品牌通过流量明星拉近和他们的距离,是一条非常快捷有效的途径。另一方面,企业也是看重了粉丝们的强大消费能力,不少明星官宣代言之后,经常出现脱销、断货等情况,粉丝会从情感出发支持自己的偶像,通过商品购买、社群推广等途径为偶像代言产品买单。
但是,这其中也暴露出不少问题:
第一,引导非理性消费。不少粉丝,尤其是狂热的粉丝,会为了流量明星“数据”好看,不顾自身需求和经济能力,疯狂购买囤货,甚至有的粉丝群还会下达购买任务,把购买数量当做是否是合格粉丝的标准。
第二,扰乱市场秩序。流量明星代言,可能盖过产品风采,甚至让人们忽略产品质量,不利良性发展。同时,为了刷数据,甚至会出现恶意修改数据的行为,更有甚者,甚至不允许出现不良评价,当顾客通过平台反馈问题时候,会进行谩骂、人肉,扰乱正常的市场秩序,不利于消费者维护自身权益,更会侵蚀社会诚信体系。
因此,要想让流量明星真正带动消费升级,还需要各方携手努力,共同营造良好的市场环境。
首先,提升粉丝素质,呼吁理性消费。我们需要社会公益广告、学校教育等方式引导粉丝理性追星,关注明星代言产品质量和自身的需要,理性按需购买,同时接纳不同声音,不将自身的主观感受强加到其他消费者身上。
其次,企业理性选择代言人,重视产品服务。企业选择代言人的过程中,充分契合自身的产品特点和文化理念,不盲目追求流量。另外,注重产品研发和客户维护,提升自身产品质量和售后服务。
最后,建立综合治理机制,营造良好市场氛围。出台有关制度,明确代言人和产品的权责,对于刷数据、恶意刷单、控评等行为加强监管和处理,及时剔除虚假泡沫,确保数据真实有效,保障消费者的合法权益。
第2题解析与参考答案:
审题重点
本道题属于组织管理类题。题干要求举办十佳图书馆评优活动,策划评优活动也即评选出优异者颁发十佳图书馆的称号。既然我们已经明确了活动的类型和活动对......