瞬间的真实 pdf下载-瞬间的真实 电子版下载
瞬间的真实pdf电子版是一本由安德雷斯·鲍尔所著的管理学图书,该书系统分析了建立一个成熟品牌的战略方案,作者见解独到,看问题深入透彻,对于从事品牌营销相关的人员很有帮助,欢迎大家免费下载!
瞬间的真实电子版介绍
如果你要建设强大的品牌,不要从你的产品和服务出发。请从理解你要服务的人开始,不仅仅是他们的具体产品需求或购买行为,也包括他们生活中真正关心在意的事情——他们的内在价值观。《瞬间的真实》介绍了这样一种方法,一种从消费者价值观出发的新型、强大并被证明有效的方法,并且不止利用所发现的洞见来定义产品和服务,而是设计和执行整个品牌管理的战略方案。
品牌营销介绍
品牌营销简单的讲:就是把企业的产品特定形象通过某种手段深刻地映入消费者的心中。品牌营销是指企业通过利用消费者对产品的需求,然后用产品的质量、文化以及独特性的宣传来创造一个牌子在用户心中的价值认可,最终形成品牌效益的营销策略和过程。
瞬间的真实目录
1 确立问题背景
错误的品牌管理
战略与执行的脱节
反复无常的流程
狭隘的洞察力
缺乏缜密的分析
数据不兼容
缺乏共同语言
官僚作风
各自为战
品牌的自我陶醉
混淆的品牌体系
革新能力差
面面俱到/缺乏个性
直面问题
2 瞬问的真实
以价值观为基础的品牌管理
价值观何以重要
普遍适用的方法论
战略、一致性和动力
以事实和数据为基础
新的消费者洞见
共同语言
帮助执行
放之四海而皆准
品牌的全局观
健康而谦恭的心态
在市场迷宫中航行
误解1:“品牌树立差异化”
误解2:“品牌产出高额利润”
误解3:“品牌建设是软性、感性的一团东西”
误锵4:“品牌是控制市场的手段”
误解5:“品牌是一种推动机制”
概要回顾
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作者:资料小妹
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